Kalėdų Senelis atvyksta į miestą. Jis sudaro sąrašą ir jį tikrina du kartus, taip pat vaikai ir pirkėjai prieš dešimtmečius, kai parduotuvės išsiųsdavo savo Kalėdos katalogai kai kuriems atostogų pageidavimams. Kiekvienais metais tokios parduotuvės kaip Searsas , Kmart ir J.C. Penny išsiuntė katalogą, kartais vadinamą norų knyga, pripildytą visų daiktų, kurių gali norėti įvairaus amžiaus žmonės. Perkant juos nykščiu tapo tokia pat Kalėdų tradicija, kaip ir sausainių palikimas Kalėdų seneliui.
Taigi, artėjant kitoms Kalėdoms, atsiverskime gyvenimo puslapius ir dar kartą skaitykime šiuos mylimus katalogus. Kaip atsirado ši brangi tradicija? Kuo ji ypatingesnė už skaitmeninę versiją, kurią darome šiomis dienomis „Amazon“ apsipirkimo ir kibernetinių pirmadienių pasaulyje? Laikas susirinkti prie Kalėdų katalogų ir ten rasti atsakymus – ir nostalgišką laimę.
Katalogų pirkimas yra amerikietiška tradicija
Sears Kalėdų knyga didžiavosi siūlydama prekes visai šeimai / Sears per wishbookweb
Plačiąja istorine prasme pats pirmasis katalogų leidybos pavyzdys datuojamas XX a. XX a. Venecijoje. Katalogų idėja pateko į JAV, kol ji nebuvo valstybių kolekcija ir liko Didžiosios Britanijos valdžioje; visuotinai pripažįstama, kad Benjaminas Franklinas buvo pirmasis šalies kataloguotojas ir tapo katalogų prekiautojų pradininku. Natūralu, kad ši idėja buvo glaudžiai susijusi su Kalėdomis ir, be abejo, 1933 m. Sears, Roebuck & Co. paštu išsiuntė švenčių katalogus. 1968 m. ji buvo pavadinta Kalėdų palinkėjimų knyga arba dar trumpiau – Sears Kalėdų knyga.
Žvilgsnis į katalogus gali daug pasakyti apie laikotarpį / Sears per wishbookweb
SUSIJĘS: Kokie yra 10 visų laikų geriausiai parduodamų kalėdinių albumų?
Žvelgiant į kalėdinių katalogų, suarchyvuotų „Wishbook Web“, laiko juostą, matyti, kad „Sears“ neabejotinai turi tvirtą poziciją, palyginti su kitais pardavėjais. Taip yra todėl, kad „Sears“ jau buvo Kalėdų tradicijos dalis dar prieš pradedant jo katalogą 30–40-aisiais.
XX a. ketvirtojo dešimtmečio Sears katalogas, kuriame siūlomos labai skirtingos kainos ir pasiūlymai nuo šiandienos / Sears per wishbookweb
tikras spąstų vaikams dabar
1896 m. bendrame kataloge buvo pardavinėjamos vaško žvakės Kalėdų eglutėms – anksčiau blizgučiai padėjo skleisti šviesą, o ne atvirą liepsną sausose šakose. Po dvejų metų buvo pridėtos kortelės. Dar po dvejų metų buvo pasiūlyti ir papuošalai. 1910 m. pirkėjai knygos puslapiuose taip pat galėjo matyti kojines ir dirbtinius medžius. Po dvejų metų pasirodė įjungiamos lemputės.
„Lord & Taylor“ katalogas iš 40-ųjų / Lord & Taylor per wishbookweb
Tokiu būdu šie kalėdiniai katalogai veikė kaip kiekvieno norų sąrašas šventėms. Šiai pramonei buvo lengva klestėti, nes iš tikrųjų buvo tiek daug žaidėjų, kurie stumia savo Kalėdų katalogą kaip tą, į kurį reikia pasikonsultuoti. Kitas titanas šioje rinkoje buvo J.C. Penney . Vėliau, 1962 m. įsigijęs „General Merchandise Company“ ir jos katalogų verslą, jis įsitraukė į ginčą, tačiau sugebėjo išsiskirti, nes fizinė parduotuvė pasirodė anksčiau nei žurnalas.
Istorija kuriama
Tuščia 1948 m. Sears Kalėdų katalogo užsakymo forma / Sears per pageidavimų knygą
Peržvelgti Kalėdų katalogus buvo tarsi žvilgsnis pro langą į to meto istoriją ir kultūrą. Aprangos tendencijos, pavyzdžiui, pageidautinas apatinių sijonų naudojimas sijonams išpūsti. Didėjantis vakarietiškų laidų ir filmų populiarumas, kurį dar labiau padidino žaislai ir kostiumai, vaikai nekantravo, kol galės ginčytis patys. Kitos detalės pasislėpė akyse, pavyzdžiui, populiarūs laikrodžiai, kurie kažkada buvo skirti aukštesniųjų klasių atstovams – dabar visi gali pasilepinti.
Sears dešimtmečius buvo Amerikos Kalėdų dalis / Sears per wishbookweb
Johno Travoltos sūnaus autizmas
Dalis pavadinimo „Wish Book“ kilo dėl XX a. XX amžiaus dešimtmečio apsipirkimo pobūdžio. Taip arti Didžiosios depresijos ir Antrojo pasaulinio karo šeimos turėjo suprasti, kad kai kurių daiktų tikriausiai nepavyks gauti, bet jų galima norėti. Taip atsirado linkėjimų knyga, kaip ji dar vadinosi.
Matykite spalvų sprogimą septintojo dešimtmečio pabaigos ir aštuntojo dešimtmečio pradžios žurnaluose / Sears naudodami pageidavimų knygą
Kai kurie iš šių kalėdinių katalogų gali būti tikri durų kamščiai arba popieriaus svareliai. Montgomery Ward katalogai buvo 240 puslapių. Jos konkurencija, pranešė būti Searso pageidavimų knyga, nuo 85 puslapių 30-ajame dešimtmetyje iki daugiau nei 800 puslapių, sveriančių daugiau nei penkis svarus!
„Amazon“ paplūdimio kamuolio apžvalga
Pirkėjo džiaugsmo prieblanda
Kataloguose buvo tai, ko kiekvienas galėjo palinkėti / J.C. Penney per wishbookweb
Kaip ir daugelis mėgstamų tradicijų, nuo sekmadienio vakarienės iki velykinių aprangos įsigijimo, pirkinių iš kalėdinių katalogų sumažėjo atsiradus internetui. Vis daugiau įmonių kuriant svetaines sau, jos tapo nauja baze, iš kurios pirkėjai galėjo įsigyti prekių; taigi ji taip pat tapo reklamavimo ir pardavimo vieta. Skaitmeninė laikmena suteikė daug patogumų taip pat; pirkėjai galėjo matyti gaminį skirtingais kampais ir geresniu apšvietimu, skaityti kitų pirkėjų atsiliepimus ir, jei reikia, leisti garso įrašą, susijusį su tuo, ką jie turėjo.
Bėgant metams komercijos aplinka labai pasikeitė / Sears per wishbookweb
Be to, dėl medžiagų surinkimo, žurnalų sudarymo, spausdinimo ir platinimo sąnaudų kai kurie pardavėjai, tokie kaip „Bloomingdale“, visiškai nutraukė katalogų spausdinimą. Dabar yra prekybininkų, kurie tik kada nors buvo prisijungę ir niekada net nepradėjo nuo fizinio katalogo.
Ar pamenate, kaip vartėte šiuos katalogus?
Įprastas Kalėdų katalogas arba palinkėjimų knyga gali pasiekti šimtus šimtus puslapių / Sears per pageidavimų knygą